Una página web “se comporta”a través de su contenido. Un motor de búsqueda se comporta a través de sus algoritmos. La dinámica de la interacción entre las páginas web y los motores de búsqueda se basan en las fuerzas del marketing, la gestión de la información y la gestión de usuarios.
El interés técnico en la Teoría de SEO obviamente busca entender cómo funcionan los sistemas con la intención de mejorar el rendimiento general del contenido Web en los índices de los motores de búsqueda. El interés no técnico en la teoría de SEO puede ser impulsado por no más que una simple curiosidad, pero como las comunidades empresariales y organizacionales aumentan su dependencia de la optimización de motores de búsqueda, los responsables deben entender los riesgos, valores y retornos ofrecidos por la optimización de motores de búsqueda .
